Hochschulmarketing Beratung
Image- & Konkurrenzanalyse
Ziel der Image- und Konkurrenzanalyse ist einerseits ein Informationsgewinn darüber, wie der Unternehmensauftritt an der Universität wahrgenommen wird. Andererseits ermöglicht die Analyse der Mitbewerber eine detailliertere Beurteilung der eigenen Positionierung und die Identifikation konkreter Handlungsfelder.
Zum Einsatz kommen sowohl qualitative als auch quantitative Erhebungsverfahren, wobei die allgemeine Bekanntheit und Wahrnehmung sowie die aktuellen Hochschulaktivitäten analysiert und mit ausgewählten Wettbewerbern verglichen werden (Benchmarking).
Auf Basis der Auswertungen können schliesslich konkrete Verbesserungspotenziale aufgezeigt und mit Massnahmen unterlegt werden. Durch eine regelmässige Durchführung der Image- und Konkurrenzanalyse lassen sich Vergleichswerte gewinnen, wodurch der Erfolg der HSM-Aktivitäten messbar wird und auf allfällige Veränderungen frühzeitig reagiert werden kann.
HSM-Konzept & -Strategie
Ein HSM-Konzept nimmt eine integrative Perspektive ein und definiert die HSM-Strategie und entsprechende Umsetzungsbestrebungen. Dies umfasst u.a. die Definition des Absolventenbedarfs, der Ziel-Universitäten und der Zielgruppe.
Des Weiteren werden das Kommunikationskonzept (Branding, Schlüsselbotschaften und Kanäle) sowie auch dessen Umsetzung bestimmt. Letztere beinhaltet die Konzeption von Events und Aktivitäten, Sponsoring und Kooperationen mit Vereinen und Universitäten. Zuletzt sind all diese Elemente zeitlich zu planen. Hieraus ergibt sich eine klare Unternehmenspositionierung, die darauf abzielt, das Unternehmen frühzeitig bei der angepeilten Zielgruppe zu präsentieren, dabei ein positives (Arbeitgeber)-Image zu fördern und schlussendlich den eigenen Absolventenbedarf zu decken.
Zur Erreichung dieser Ziele muss das HSM-Konzept jedoch den Anforderungen der Integration, der Differenzierung, der Zielgruppenspezifität, der Innovation und zuletzt auch den Kriterien der Effizienz und Effektivität genüge tragen. Nur so ist es heutzutage möglich, die notwendigen Wettbewerbsvorteile im Rahmen des HSM zu realisieren.
ESPRIT St.Gallen unterstützt Sie mit entsprechenden Abklärungen, Evaluationen und Konzeptionen, sodass die abgegebenen Empfehlungen für die Ansprache und Rekrutierung von zukünftigen Mitarbeitern auch den höchstmöglichen Nutzen stiften.
